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【湖南家居十年】决战省外 看湖南家装品牌“走出去”-24848威尼斯

来源:红网 作者:康希 编辑:甘伟萍 2014-12-05 16:42:27
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  红网长沙12月5日讯(记者 康希)早在2012年,湖南省室内装饰行业协会在全省范围内进行调研了解到,省内家装企业多达4000余家,约200万人从事家装行业(含材料生产、经销人员),年产值高达700多亿元,湖南国民经济新的增长点业已显现。
  
  回顾往前,湖南省家装行业在经历了上个世纪90年代初期的“游击队”市场之后,正规家装公司开始成形,在随后迈入新世纪的十个年头里,家装企业集团化、规模化、品牌化日趋明显,涌现了包括美迪、金煌、苹果等一批湖南家装龙头企业。尤其在最近十年,实力家装企业走出湖南,“亮剑”省外市场,打开了湖南家装企业立足湖南、谋局全国的规划鸿图。

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  家装行业三级跳 近十年迎多元化发展
  
  装修房子是大事,老百姓居家装修的理念在不断改变,家装行业的发展也在不断向前推进。根据湖南省室内装饰行业协会调研结果,省内家装行业的发展分为初级起步阶段(上个世纪90年代中期)、形成阶段(上个世纪90年代末期)以及发展阶段(21世纪以来),当下十年正处于湖南家装行业的发展期。
  
  进入21世纪后,一方面广大百姓对居家的要求在不断提升,“住得好”已取代“住得下”,家居装修市场快速发展,装修公司如雨后春笋般不断涌现,家居装修市场便由“游击队”和“正规军”共同分享。
  
  另一方面随着城市化的日益推进,城市的高层建筑越来越多,高档酒店宾馆和写字楼及门面的室内装饰装修也在快速增长,这些公装工程量的不断增加,也催生了一些以公装为主的装饰装修公司的诞生。
  
  据湖南省室内装饰行业协会秘书长李金龙介绍,湖南家装行业在日渐规范、竞争日渐激烈的形势下,有实力的装饰企业开始整合行业内的优势资源,以此增加竞争力。
  
  一是向集团化发展,由集团总公司控股多家不同品牌的企业,达到资源共享,抱团营销,更有市场竞争力,从而共谋发展。
  
  二是规模化发展。采取兼并、合作、新成立的方式,扩大经营范围。如:成立家具工厂,橱柜厂以及和装饰配套的系列产品,为客户“量体裁衣”,通过自己的生产线为客户提供完整的可以控制质量的服务。使公司形成一定的规模,进行一站式服务。
  
  三是大力塑造品牌形象,向品牌化发展。一些著名品牌装饰企业在省内各市(州)、有的甚至在县级区域开设分公司,并同时以湖南为据点,形成辐射全国的扩张姿态。
  
  加速省外扩张 实现品牌资源输出
  
  事实上,创立于1996年的湖南鸿扬家装,早在2001年就以老牌家装企业之姿率先在北京设立分公司,迈出了湖南正规家装公司“走出去”的第一步。
  
  随后,湖南金煌装饰也积极布局全国,在南宁、南昌、贵阳、重庆、成都等5个省外地区开设分公司,实现了湖南家装企业进军外省数量最多的创举。
  
  而就在今年9月,湖南苹果装饰也落子贵州,在随后两个月时间内,相继进军安徽、重庆、江西等省(市),8大子品牌、42家省内分公司以及4家省外公司的大型家装集团宣告成形。苹果装饰集团总裁张福军在今年早前接受红网记者采访时表示,对2014年苹果装饰实现7亿目标营收额保持乐观。
  
  不断创新公司内部管理的同时,借力行业顶级平台,也成了湖南实力家装企业在省外竞争的护身符。在今年11月,苹果装饰与全球最大的企业软件公司甲骨文建立合作关系,购入其客户关系管理(crm)软件及产品技术服务,将以专业数字信息化管控引领传统家装业迈入互联网时代,同时联姻中央美术学院,打造塔西提设计研究中心,在学术上展开对整体家居的研究。
  
  近十年来,湖南省室内设计行业也迎来飞速发展,省内家装设计师在参加亚太以及全国大型设计比赛上都有金牌入账,同时实现湖南家装软实力的整体输出。

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