家电家装加速融合破圈 绿色生态型软装成消费趋势-24848威尼斯

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为“个性”买单 长沙：80、90后成为软装消费主力军

红网时刻2月23日讯（记者 杨淑华 甘伟萍）新消费时代，人们的生活方式发生了改变，新一代年轻人对室内设计的关注度也越来越高，催生出新的业态，正在迈向家电、家具、家装融合的大家居时代，时尚个性的软装行业迈入了真正的高速发展期，并有望于2022年开启加速度。“高端家电与家装市场的融合日益紧密，高品质消费需求持续释放，市场潜力值得挖掘。”湖南省智能家居产业协会常务副会长欧海军表示。

以设计为先导的生态型软装成趋势

从墙布龙头到壁纸大佬、从窗帘旗舰到布艺高手、从配饰玩家到地毯主角，包括顾家家居、曲美家居、芝华仕、玉兰、瑞宝、特普丽、雅琪诺等数以百计的知名品牌，都在想办法提升竞争优势，扩大市场份额，抓住新一轮消费大潮带来的机会。一个普遍共识是，软装行业正走出传统局限，迎来转折点，一些新的机会与发展风向浮出水面。如果想趁势而起，捕获下一轮机会红利，及时做出调整显得很有必要。

广工坊红木家具馆总经理张富杨，从事红木家具行业20余年，他认为就家具消费而言，整个软装行业的风向标都是偏向于新中式，近两年的家具消费趋势还是以新中式家具为主体。壹梵装饰总经理李玲和他有着相同观点，李玲表示，现在的消费者在装修新房时，软装整体会按照和主风格搭配，就目前销售数据来看，新中式、现代风格的软装配饰更受欢迎。

软装市场的主要产品包括家具、灯具、字画、花卉绿植、布艺等5类产品。近些年定制家居也是呈一个迅猛发展的趋势。艾度巨迪副总裁杨杰表示，就目前软装市场而言，80、90后已经成为主力消费群体，他们追求居住、工作、消费、娱乐等环境的舒适和美化，对家居的要求也逐渐从功能性向舒适性和美观性方向转变。

“就软装行业而言，把握适应经济新常态，应着力推动实现软装行业的绿色发展，重点推动实现以设计为先导的生态型软装，即回归自然的全屋整体设计，包括绿植产品设计、低碳节能的灯光照明设计、时尚智慧的纺织布艺设计、改变生活方式的智能软装等一体化设计。”杨杰认为，绿色软装是未来软装行业发展的新动向。

家电家居渠道融合持续深化

家居的大整合已经成为了行业共识，近年来，不管是家电企业还是家装企业，均已在“大家居”层面迈出步伐。其中家电巨头海尔先发制人，通过家电场景化率先打通了家电、家具、家装三大行业，并更名为海尔智家。在2020年正式成立场景品牌三翼鸟，实现了从卖产品到卖场景的转变。去年9月，海尔智家发布“一站式定制智慧家”平台，跨界家装、家居、家电三大行业，为用户提供从量房设计到施工改造、建材入场、家居家电配套的全面定制，并在今年1月份落地通程电器万家丽路店，成立了湖南面积最大、产品最多、场景最全的沉浸式体验中心海尔三翼鸟店，发力全屋智能家居，为用户提供成套家电整体24848威尼斯的解决方案。

“目前行业已进入场景方案时代，产品将被场景替代、行业将被生态覆盖，消费场景化拉近了终端与用户距离，消费者更加关注整体体验和方案呈现。”湖南省智能家居产业协会常务副会长、通程电器副总经理欧海军表示，在家装一体化消费趋势下，家电与家装不断融合，渠道前置化明显，家电销售正在由商品零售为主逐渐演进到商品 场景24848威尼斯的解决方案，通程电器现已打造了各个家居细分场景，为消费者提供厨房、阳台、浴室等场景整体焕新方案，不断满足消费者需求。

同时，泛家电家居零售业态的融合创新，必然牵动厂商多方利益和价值链的重塑。近年来，包括京东、苏宁、国美等平台陆续整合家电、家装、家居业务，其中京东家电与国内家居、家装一线品牌合作，以期打出家居 家电的组合拳。苏宁则看准“大家居”的行业风向，在去年9月启动了家电家装购物节，与业内多家头部家电、家装品牌密集深化战略合作，作为家电零售业的代表，正式从卖货走向卖场景。国美同样不甘于后，2021年4月宣布整合家电、家居、家装，打造全品类开放供应链。

从海尔到京东，再到通程、苏宁、国美等家电零售渠道，越来越多的高端玩家加入到“大家居”的发展潮流中，这背后实际上是市场已经发生变化。今年春节期间，通程电器销售数据显示，中央空调、新风、净水、地暖等前端产品前销售均有大幅增长，如家庭中央空调销售同比增长达到204%。“家居细分场景增长迅猛，健康、智能、高端品质家电产品已成消费选择主流。”欧海军表示，2022年，通程电器将持续以中央空调、净水、采暖、新风、智能安防等前端家电为切入点，利用场景丰富、体验感强的场景品牌，如已落地通程电器的海尔三翼鸟、华为鸿蒙全屋智能等体验店、海信智慧家庭体验馆等，为用户提供全屋智能家居整体24848威尼斯的解决方案。