行业战役步入“后半场”，家装企业如何突围破局？-24848威尼斯

随着地产“黄金十年”成为过去式，中国住房完成从短缺到富余的过渡，步入存量房时代，中国家装行业的发展逻辑也在悄然改变。从宏观层面来看，家装市场竞争愈加白热化，迫使传统装修企业纷纷步入高质量转型阶段。微观层面上，消费市场的话语权向新生代转移，对企业的实力提出了“硬性”的要求，更个性化、精细化的品质家装需求成为主流。

如果说，在这场万亿级家装成长“接力赛”中，打赢前半场只是获得入场券。如今，行业洗牌下的后半场，则成为装企品牌突围破局发展的关键。而在瞬息万变的时代洪流中，作为“定制家装”赛道的领跑者——鸿扬家装通过主动革新求变，以“高标准”的体系为基，引领“定制家装”新赛道，交出了一份堪称完美的答卷。

市场阵变之期，鸿扬家装首创“高标准”体系

面对产品质量参差不齐、整装套餐过剩的市场形势，鸿扬作为家装行业的老牌龙头企业，敏锐地洞悉到高品质客户对更美好家居产品和服务的需求日渐增长。自1996年成立，鸿扬始终坚持“让客户100%满意”的初心，在市场亟需革新的今天，鸿扬再次从消费者角度出发，剑指行业一味追求“短期利益”的乱象，补缺“高标准家装”供不应求的困境，定义家装“高标准”，牢牢把握住了家装企业高质量可持续发展的关键。

由此，鸿扬家装2022年行业首创高标准体系，率先发布“全房定制、设计、选材、施工、验收、售后”六大高标准，让高标准落实到家装全流程，在业内掀起了一股“跟风”的浪潮。

而在充满变数的市场中，追随者和模仿者时有，但开创者“一步先”意味着“步步先”。当一众装企还在“高标准”起跑线时，鸿扬家装已进一步扩大领先优势，迈入更高维度的竞争。据了解，2023年鸿扬家装重磅发布“领跑高标准”升级战略，对六大高标准进行了全方位革新。设计高标准，结合噪音、采光、空气等，解决消费者的居住痛点，开创“8d”量房时代；选材高标准，大牌潮品全线升级，细到每颗螺丝钉都有标准……

在高标准体系引领支撑下，鸿扬家装也揽获无数荣耀，“中国百强装企施工质量消费者口碑榜”位列榜首，第11次获评“中国最佳设计企业”，权威媒体认证全维度全满分“样板工地”等，都是鸿扬家装去年实现行业罕见逆势增长的底气，也是持续领跑行业高阶发展的动力。

领航“定制家装”新蓝海，硬装软装一体化实现

对于鸿扬家装来说，如果说“高标准”体系是发展的基础，那么“定制家装”则是发展主赛道。随着z时代消费者入场，更精细化、个性化的家居理念，驱动着家装市场向更高品质升维。在消费需求的推动下，家装市场即将迈入“定制家装”新时代已成必然趋势。

而早在2005年就率先在北京人民大会堂发布了国内首款定制家装雏形产品“预制家”的鸿扬，凭借着20多年专业专研的深厚积淀，当仁不让地承载了行业的期望。2022年，鸿扬成为“中国定制家装节”全国首发指定品牌，获全国工商联认证的“中国定制家装开创者”称号，为中国定制家装起而行；隆重推出领先市场的“真定制”家装产品，广受客户青睐，引领行业风向，以龙头之姿开启了定制家装赛道新纪元。

“就目前市场来看，声称‘定制’家装的装修企业非常多，但真正能做到鸿扬家装这样水平的，基本没有。”湖南省室内装饰协会会长李金龙说道：“部分浑水摸鱼的‘伪’定制装修企业，单凭设计师个人经验设计，甚至直接套用模板做方案，根本无法满足业主真正个性需求。”他表示，只有鸿扬家装这样涵盖真系统设计、真量身定制、真工厂定制、真一体定制四大维度的“真定制”家装，才能帮助业主实现“千人千面”的个性化需求。

据了解，为了让消费者真正实现“所需即所见，所见即所得，所得即所需”。在技术端口，鸿扬家装独创“mr用户需求镜像实现技术体系”，全面挖掘消费者的深度需求，量身定制家装方案最优解，全流程把控确保效果图镜像落地。而在生产制造端，鸿扬建立4万方自有木制定制工厂，实现37大品类、非标、异形等全房木制品一体生产，保障设计方案个性化的超高自由度和还原度，为“定制家装”产品提供硬件上的强大支持。

领跑无止境，美好不设限。2023年，鸿扬家装隆重上线“全房软装新品”，彻底打通了技术端、生产端、交付端的全链条消费闭环，实现了高品质软装、高标准硬装一体到位的新突破，让一体设计、一体定制、一体实现细致到全房效果图的每一处，实现高标准定制家装的1:1极致还原。

27年来，纵观鸿扬家装的领跑之路，首创“六大高标准”体系 , 引领“定制家装”新赛道，鸿扬始终站在行业的浪尖，打造出标杆级式的范本。家装市场已经迈过快速发展、野蛮生长上半场 , 接下来要想攀登“顶峰”，考验的是企业突破革新的能力。相信未来，鸿扬家装也必将以持续的进阶力，发挥领跑者的作用，引领家装产业走向腾飞繁荣的未来。