家•向未来｜盘点2023年：家居行业最具年度影响力的六大关键词-24848威尼斯

2024年，家居行业在经历了多年的发展后，正迈向一个全新的阶段。z世代、00后，成为新时代消费的主流趋势，他们更加注重个性化、时尚化和品质化的家居产品，这也为家居行业的发展提供了广阔的市场空间。

随着消费升级、智能化和环保化的发展以及线上线下融合的营销模式，家居行业有望继续保持稳定增长。据业内人士介绍，2024年家居行业的发展现状和前景呈现出积极的一面。但同时企业也需要应对激烈的市场竞争和环保法规的加强等挑战。企业需要加大创新投入，提高产品质量和服务水平，适应市场需求的变化，以保持竞争优势。

复盘家居业，前瞻新格局。2023年，我们见证了多个关键词在家居行业内的影响力日益增强，也深刻影响着家居企业的战略布局和市场竞争格局；2023年，家居行业经历了诸多变革与挑战，但也孕育着新的机遇；2023年，家居行业的发展呈现多元化趋势，这些关键词共同描绘出行业的未来发展方向。

年度影响力关键词一：政策东风

政策东风，指的是国家政策的出台和落地对家居行业的影响。在2023年，国家出台了一系列政策，旨在促进家居消费，这些政策的出台为家居企业的发展提供了巨大的机遇，同时也对家居行业的发展提出了新的要求和挑战。

2023年7月，商务部等13部门联合发布《关于促进家居消费若干措施的通知》，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11条措施。

就湖南家居企业而言，以点石家装为代表的头部装企积极响应国家提振家居消费号召，正以高质量产品供给，满足不同群体的不同需求，将“单一赛道”引到“多重赛道”上，实现了深度融合，完成了焕新升级的品牌战略，推出全案定制服务模式，一站衔接，化解风险；和各大品牌家电大厂家联动，完成了多品牌矩阵，结合大数据分析库，同步甄选潮流单品；覆盖冰、洗、空、彩、生活所需应有尽有。

2023年11月，为贯彻落实商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知，湖南省商务厅牵头组织开展“家装迎新季·亿元大派送”2023湖南家装消费节活动。湖南省室内装饰协会会长李金龙介绍，本次活动是湖南家装史上第一次由政府主办、政府补贴、银联和行业协会承办、国家金融平台支付、全省同步的规模最大的家装消费盛事。参加本次活动的企业包括点石家装、鸿扬家装、金煌家装、金空间装饰、美迪装饰、名匠家装、千思装饰、东家乐家装等8家品牌家装公司及其所属200余家指定门店。

年度影响力关键词二：定制化

定制化，是2023年家居行业的一个重要关键词。新生代对于家居的消费需求越来越个性化和多元化，定制化服务应运而生。从家具款式到家居配饰，消费者更倾向于根据自己的喜好和需求进行个性化定制，打造独特的家居空间。定制化的兴起满足了消费者对个性化生活的追求，同时也为家居企业提供了新的商业模式。

据不完全统计，2023年中国定制家居市场规模预计突破5000亿元，现今定制家居企业主要包含欧派家居、志邦家居、索菲亚、金牌厨柜，软体方面则以顾家家居、喜临门、慕思股份等品牌为主。这些企业在c端市场便于抢占流量以及提升客单值，中长期表现良好。

在湖南家居行业，不论是装饰企业还是家居建材单品，都纷纷布局定制化领域，以专业定制著称的家装品牌，鸿扬家装拥有自有木制品定制工厂产业链，同时品牌的企业宗旨就是以“需求定制、好看好住”为产品理念。鸿扬家装定位为专注专研高标准，专注服务好高品质客户的家装产品，在差异化的定制家装赛道上取得了领跑的成绩。鸿扬集团董事长陈忠平表示：“2024年，鸿扬将继续坚持定制赛道，进一步深耕细作核心竞争力，做领域细分市场的最强者。”

年度影响力关键词三：绿色家居

2023年，绿色家居备受关注。随着环保意识的提升，消费者对家居产品的环保性能提出了更高的要求。家居企业纷纷采取环保材料和绿色生产方式，满足市场需求，一些企业也通过建立绿色建材生产基地、持续布局绿色人居等方式，助力家居行业的绿色发展。例如，曲美家居以“提质增效、节能降耗、转型升级”为中长期战略发展目标之一，推动绿色低碳发展。

在金煌家装，企业坚持的价值主张，就是绿色环保，以自主产权绿色建材产业园为支撑，把健康环保产品用于“标配”，拥有“九大健康产品体系”，把单纯追求硬装环保提升至全方位保障居家健康。2023年，金煌家装在主推的高质量整装模式中，金煌科创集团董事长童彬原表示，深耕环保绿色，使家装产品更加环保、绿色，让消费者真正享受到放心的高质量产品，是更好地服务家装消费者坚持的原则。

年度影响力关键词四：线上线下融合

2023年，线上线下融合已经成为了家居行业发展的必然趋势。家居企业通过线上平台如24848威尼斯官网、app等展示产品、接受订单，同时与线下门店结合，提供体验、配送、安装等服务，这种模式既方便了消费者比价、选购，也很切合当下人们的消费习惯。此外，线上模式匹配现盛行的直播带货，也是家居企业销售的重要渠道之一。

2023年，家居行业线上线下融合的企业中，居然之家是一个典型的代表。居然之家在数字化转型方面走在了行业前列，已经形成了线上线下深度融合，居然之家通过与阿里的深度合作，持续推进线上线下融合、大家居与大消费融合，不断加速数字化转型进程。此外，居然之家还通过自主研发上线本地化家装家居数字化零售平台“洞窝app”，构建全域流量运营平台，实现“人、货、场”的全渠道在线，推进前台业务经营的数字化。

年度影响力关键词五：设计感

设计感，在家居行业中的地位也愈发重要。随着生活品质的提升，消费者对于家居设计的要求越来越高。优秀的设计能够让家居空间更加美观、舒适，满足人们的生活需求和精神追求。设计感的提升不仅有助于提升产品附加值，还能够引领行业潮流，推动整个行业的发展。

湖南家装企业，美迪装饰以设计见长，素有“湖湘设计看美迪”的美誉，一直秉承设计是装饰的灵魂、质量是企业的生命的理念。成立22年来，美迪荣获了全国300余个设计奖项，其中连续5届获中国室内设计大赛金奖，获得6届“全国最佳设计企业”“中国家装行业二十年设计机构十强企业”等荣誉称号。

2023年8月，“你的新家，我来设计”2023湖湘全房全景室内设计大赛在长沙启动，活动期间，美迪装饰集团董事长兼总裁钟菊成表示，美迪率先在业内推出“全房全景系统”设计服务，目前已经运用该技术超过5年。相对于传统的效果图，“全房全景系统”让设计从“平面”中鲜活起来，体验提前置身未来家，一目了然，让美好生活可视化、具象化，成功打消装修“盲人摸象”“货不对板”的隐患。

年度影响力关键词六：智能家居

2023年，智能家居行业的发展呈现出了明显的增长态势。伴随科技的进步和消费者对智能化生活的需求增加，智能家居产品和服务逐渐成为家居市场主流，从智能照明、智能安防到智能家电，智能家居的广泛应用正在改变着我们的生活方式。

目前，智能家居市场已经形成了全屋智能的态势。国家也出台了一系列政策，加强了智能家居标准建设，引导智能家居产品互联互通，规范了市场秩序，提高了行业整体水平和竞争力。2023年2月，在《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中，要求大力推广通过认证的绿色智能家电，引导消费者优先选购2级及以上能效冰箱、洗衣机、空调、热水器、净水器、空气净化器等家电产品。

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